產(chǎn)品重新定義可以助力防銹油廠家抵制同質(zhì)化

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，防銹油市場(chǎng)趨向成熟，越來(lái)越多企業(yè)跨入防銹油這個(gè)行業(yè)，防銹油廠家數(shù)量的陡增讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益趨向白熱化，部分防銹油廠家自身實(shí)力欠缺，研發(fā)能力上較弱，會(huì)出現(xiàn)抄襲或復(fù)制當(dāng)前市場(chǎng)上較熱門(mén)的爆款產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，造成了防銹油產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

產(chǎn)品同質(zhì)化是各行各業(yè)都會(huì)碰到的問(wèn)題，如何在廠家林立的競(jìng)爭(zhēng)中立足，需要防銹油廠家自身實(shí)力要跟上，先做到某一個(gè)點(diǎn)強(qiáng)于別人，再由點(diǎn)及面，各方面超過(guò)別人，才能贏得市場(chǎng)，獲取客戶芳心。而新產(chǎn)品定義，也需可以為防銹油廠家提升部分產(chǎn)品實(shí)力。

　　防銹油廠家在還沒(méi)有進(jìn)入研發(fā)階段之前，就需要明確了某個(gè)新產(chǎn)品的價(jià)值訴求，即消費(fèi)者非買(mǎi)不可的理由，這些價(jià)值訴求就是未來(lái)賣(mài)思想的基礎(chǔ)，這叫新產(chǎn)品定義。新產(chǎn)品定義是在產(chǎn)品進(jìn)入研發(fā)階段之前一項(xiàng)非常重要的工作，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的“規(guī)定動(dòng)作”，通過(guò)這樣一套動(dòng)作，防銹油廠家就能夠說(shuō)服自己將要研發(fā)的新產(chǎn)品為什么一定暢銷，一定盈利，因?yàn)楫a(chǎn)品的思想已經(jīng)被設(shè)計(jì)進(jìn)去了。如果企業(yè)按照新產(chǎn)品定義的要求把價(jià)值訴求設(shè)計(jì)到產(chǎn)品里面去了，產(chǎn)品就會(huì)有內(nèi)涵。

要做好這個(gè)新產(chǎn)品定義需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，通過(guò)這些工作去理解消費(fèi)者深層次的需求(尤其是潛在需求和未來(lái)需求)，發(fā)現(xiàn)本企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心里、消費(fèi)模式、消費(fèi)流程，并把這些發(fā)現(xiàn)與防銹油廠家自身的特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，并在這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的支撐下去選擇對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的若干個(gè)訴求點(diǎn)，這時(shí)候加上現(xiàn)代化的傳播手段，產(chǎn)品才會(huì)如虎添翼。

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