之前因為疫情在網(wǎng)上購買了一箱防護用品,寄來的防護用品袋非常精美考究,甚至有幾分豪華?墒褂玫臅r候,卻發(fā)現(xiàn)了問題——找防護用品袋都扯變形了,卻還是沒撕開,頭上已經微微見汗,使用產品的興致也蕩然無存。
其實,這樣類似的包裝袋問題并不罕見,F(xiàn)如今,國內企業(yè)對產品的開發(fā)和創(chuàng)新都較為重視,但對產品包裝卻往往不太在意,有意無意忽視,以至于包裝袋的質量跟產品“兩張皮”,要么過于粗糙、傻大笨粗,顯得檔次太低;要么拼命追求豪華包裝,為提價制造理由,結果既浪費,也不環(huán)保。特別是包裝袋設計缺乏合理化和便利性的現(xiàn)象尤其普遍,打開困難、開封后不易保存等現(xiàn)象較為常見。
相對而言,國外很多產品的包裝理念就先進多了,并非單純?yōu)榱税b而包裝,而是在包裝袋設計時就考慮到了如何適應產品特性和消費者的習慣。比如,美國、澳大利亞的包裝,通常比較簡潔,環(huán)保、不浪費資源是主要設計理念。而我們的鄰國日本,包裝袋則通常精致且人性化。有在日本生活過的人舉例說:日本比較講究的信封都帶有內襯,其他人對著燈光無法看到信的內容;裝金針菇的塑料袋上下分為兩種顏色,吃的時候就從兩色分界的地方切開,因為下半部分是根,不能吃……日本產品之所以能在全部市場上備受歡迎,除了產品質量精益求精,貼心的包裝也為其加分不少。
據(jù)一份行業(yè)包裝趨勢報告顯示,91%的消費者認為除了顏值和保護作用外,包裝便利性也是包裝設計的重要方面;79%的消費者表示,愿意為提升產品便利性的高科技包裝支付更多的錢。嚴格來說,包裝并不單純是產品的附屬物,其作用也不僅僅是將產品包裹起來。好的包裝應該屬于產品的一部分,以及企業(yè)服務理念和服務水準的延伸,既可以保護產品的質量不受外界影響,同時也能讓消費者更方便地使用產品,進而獲得更好的消費體驗。
從產品的包裝水平,可以窺見企業(yè)的用心程度;包裝的整體水準,甚至在一定程度上反映出一個國家的工業(yè)發(fā)展水平和社會文明素養(yǎng)。包裝升級,也是工業(yè)升級、產業(yè)升級的重要內容,可有效提升產品的整體競爭力。如果因為對包裝重視不夠而未能得到消費者的青睞,未免因小失大。提高整體包裝水平,需要的不止是技術,更是觀念和理念的轉變。
環(huán)保純凈、簡潔不繁復、方便不復雜等,是大多數(shù)現(xiàn)代人對產品包裝的公認標準。包裝雖然看似“面子”,但設計制作上絕不能做表面功夫,必須以人為本、順應消費者需求和社會發(fā)展。
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